小心！“跑馬圈地”可能讓院線錯失良機(jī)

隨著暑期8月市場的慣性，本年度9月檔終于呈現(xiàn)出零售業(yè)的“金九銀十”局面。

復(fù)盤9月全國市場大盤，全國放映場次716萬多場，同比上升一成。觀影人群有9341萬多人次，同比增長28%。月度票房29億7367萬左右，同比上揚(yáng)29%。這是一個金色的9月，雖然比不上如火如荼的暑期，但是也創(chuàng)造了9月市場的新高。

由于大盤整體向好，院線業(yè)績在9月呈上升趨勢，但是大盤紅利也不是所有院線當(dāng)然獲得，紅利大小經(jīng)緯分明。

自2015年1月萬達(dá)院線成功上市后，短短兩年多時間，十強(qiáng)院線陸續(xù)已有八條在國內(nèi)資本市場上市，院線巨頭的資本化集體加速，讓院線間的競爭更為激烈。盡管中國放映銀幕的規(guī)模已成為全球第一，但是這些上市募集資金的院線巨頭們，依然把開拓影院布局，作為不二選擇。不僅如此，就連上市或排隊IPO的影視公司也把拓展影院作為融資目標(biāo)的首選。

經(jīng)過十余年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國電影公司、院線公司，還是停留在“跑馬圈地”的階段，這對于亟待升級換代的中國電影產(chǎn)業(yè)是喜還是憂？

院線巨頭們，應(yīng)該面對的不僅是擴(kuò)大規(guī)模了，提升經(jīng)營效率、優(yōu)化院線和影院的盈利模式，保持增長的可持續(xù)才是做強(qiáng)做大院線的核心競爭力。

觀察院線市場，競爭尚處于初級層面，如果一味追求“跑馬圈地”帶來的規(guī)模效應(yīng)，不能從內(nèi)生動力上提升競爭力，將會錯失產(chǎn)業(yè)升級換代的機(jī)遇。

盈利持續(xù)減速，影院怎么辦？

由于暑期檔的爆棚，業(yè)內(nèi)經(jīng)營者對于9月開始的秋季檔走軟是有心理準(zhǔn)備的，實際上，秋季檔超出預(yù)期，金秋業(yè)績掃去了秋涼。復(fù)盤9月檔大數(shù)據(jù)，影院市場的數(shù)據(jù)也印證了今年秋季檔開局甚好。

首先，梳理一下影院建設(shè)數(shù)據(jù)。對于影院建設(shè)板塊，國內(nèi)市場可以說一直呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，個中緣由主要拜資本所賜。除了蜂擁而至的各類業(yè)外資本，已經(jīng)上市獲得充裕資金的國內(nèi)院線巨頭依然把擴(kuò)張影院數(shù)量、增加放映規(guī)模放在首位，因而影院建設(shè)的增速遠(yuǎn)高于市場增速。

正是因為，影院規(guī)模一直高速增長，同時缺乏相應(yīng)的跟進(jìn)和提升內(nèi)生動力的策略，影院盈利減速也隨之而來。單影院和單銀幕產(chǎn)出效率持續(xù)走低已是不爭的事實。

面對這樣的數(shù)據(jù)，為什么影院投資對此做出反應(yīng)，沒有在細(xì)分和精確定位投資影院上下功夫呢？除去影院建設(shè)周期長，項目一般需要兩年完成的因素外，在這一市場板塊的資本也實在太多，影院投資項目依然搶手，反而忽略了對于市場更加精確的調(diào)研和分析指導(dǎo)。

其次，影院效率降低。

我們以全國月度影院榜單為例，前9個月，全國影院票房排名前1000家影院的門檻線一直趨下，到了8月份這個情況才有變化，因而到目前為止，只有8月和9月全國影院前50家影院、100家影院、500家影院乃至前1000家影院，月度票房的門檻線是高于去年同期的，或許只有影院經(jīng)營者才能切身感受，這兩個月影院票房業(yè)績飄紅。

最后，從全國影院月度榜單中，影院經(jīng)營者要有所警惕，不要一味去追求總量大、規(guī)模大。當(dāng)今時代，不僅是拼總量，更是要算人均的。單位平均產(chǎn)出，投資生產(chǎn)效率應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)的升級換代中得到重視，并能得到實施。所以8月和9月，在影院和銀幕數(shù)增速不減的前提下，影院和單銀幕產(chǎn)出高于去年同期，這是一個利好信號。

34部新片16部票房不足百萬，觀眾拒為爛片買賬

9月市場銷售穩(wěn)定，影片是最重要因素。

9月市場中外新片數(shù)量達(dá)47部之多，這在前9個月中僅低于有49部發(fā)行放映新片的6月份。

當(dāng)月，進(jìn)口片數(shù)量創(chuàng)下新高，月內(nèi)進(jìn)入院線發(fā)行放映了13部引進(jìn)片，是今年至今為止月度進(jìn)口片數(shù)量最多的了?！抖乜虪柨恕贰吨┲雮b：英雄歸來》《猩球崛起3:終極之戰(zhàn)》三部進(jìn)口大片合計貢獻(xiàn)了17億多票房，對市場貢獻(xiàn)率達(dá)到57.5%。進(jìn)口片雖然也良莠不齊，但是數(shù)部超級大片緊鑼密鼓進(jìn)場，對大盤銷售適度保持消費(fèi)熱點確有提振之效。

國產(chǎn)片方面，全月沒有什么堪擔(dān)大任的影片，直到月末最后兩天《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《空天獵》《縫紉機(jī)樂隊》的上映才讓國產(chǎn)片市場有了新動靜。

在高密度的新片進(jìn)場中，也有一些反常，國產(chǎn)片量多實力不濟(jì)。9月22日，國慶檔前一周也是月度最后一個周五達(dá)到高峰，一天竟有19部影片扎堆進(jìn)院線，其中一些奇奇怪怪的影片讓人懷疑是“網(wǎng)絡(luò)大電影”混入院線銀幕。在34部國產(chǎn)新片票房不足百萬新片竟有16部，十萬以下的8部新片更是讓人匪夷所思。許多國產(chǎn)新片，為應(yīng)景熱門檔期，扎堆進(jìn)入市場，基本是顆粒無收。

電影市場在調(diào)整期間，觀眾更為挑剔而理性，對于真正的好電影，觀眾是從不會缺席的。但若是跟風(fēng)投機(jī)的爛片，觀眾肯定不會買賬。

9月的數(shù)據(jù)向市場發(fā)出警示，在產(chǎn)業(yè)升級換代的進(jìn)程中，來不得半點投機(jī)取巧，市場和觀眾需要真正好電影，只有誠意的精良制作才會贏得觀眾、贏得市場。

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